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引发票房偷抢战,300块一张的复联4怎么回事

文章作者:奇幻城娱乐官网入口 上传时间:2019-12-19

作者/费小丑 邓颖翀

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《复仇者联盟4》

文 | 楼巴蒂

距离《复联4》还有5天,一直涨价的影院突然遭遇了电影局的整顿,据传这场整顿涉及影院多达上千家,不过整顿是悄悄进行的,预计今晚之后就将回归正常。

(图片来源:全景图片)

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现在《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)已经成为了国内电影市场的放大镜,它放大着票房与资本,也放大着市场规则的漏洞。

事情源于一笔畸高的服务费,多家影院突然调高了自身的服务费,其中最高的多达193元,意味着300元的票价,影院独得193元,这笔收入不会参与票房分成,无异于之前的“偷票房”行为。

经济观察网 记者 徐露4月18日下午4点,网传国家电影局就部分影院《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)票价服务费过高的情况下达通知,要求票价服务费占总价的比例不能超过10%,否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。

如果有比本届北京电影节《2001太空漫游》150元一张IMAX票还贵的,那就是《复仇者联盟4》的IMAX零点场电影票了。

4月18日网络有消息爆出,电影局开始关注《复联4》国内院线票价服务费过高问题,部分影院已经接到口头通知,《复联4》服务费不能高于票价的10%-30%,服务费过高的影院将被限制下载《复联4》密钥。

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经济观察网询问多家影院管理负责人,对方表示确有其事,但还没有接到具体文件。

昨天晚上,一张上海万达影城IMAX零点场“提前开抢”预售海报传遍了微博和朋友圈,300块一张的票价,让不少朋友望洋兴叹。

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这是春节档以来,一直涨价的影院制造的怪现象的又一例,但类似这样不断伤害观众的行为多了,观影人次不断下降,最终受害的是谁呢?

10年等待,一朝结局,从去年下半年开始,漫威粉丝就多次在微博等社交平台表达对《复联4》的期待,带动许多影院和购票平台一起在漫威影业的官方微博下催促定档日期。

距离4月24日零点还有13天,然而,《复仇者联盟4》仍然还未开启正式的在线票务预售。然而,包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线,都开始了旗下影院的预售工作,不同于我们观众从平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径,此次预售,大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票。

电影局出手整顿院线《复联4》高额服务费,这让公众逐渐摸清电影高票价背后的运转逻辑。数据显示,从4月12日《复联4》国内预售开启,电影票价与预售票房一路开挂式飙升。灯塔数据显示,截至4月19日,《复联4》午夜场预售达到1.02亿,平均票价达到73.4元,首日预售1.32亿元,平均票价62.7元,整体电影预售票房已经达到4.17亿元。

电影局罕见发通知,

而这种情绪在3月29日公布上映日期后达到高潮,万达、CGV等影城率先推出200-300元的零点场电影票,价格是平时观影的2-3倍。

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对于屡创新低的4月票房市场而言,《复联4》已经是预定好的票房惊雷,各大院线都等待着从《复联4》身上薅一把羊毛。但是《复联4》的预售过程里却暴露了各种问题。

整顿影院服务费“畸高”行为

不过很显然,通过服务费形式增长票价的形式,并不能对票房本身产生贡献,而更多地是影院诉求。

而价格方面,与平时40-80元的IMAX票不同,此次预售的票价,已经从100-300元不等。《复联4》所谓的“预售”为何会如此火爆?影院在正式开启预售前的此种行为是否符合规定?拍sir关于这个问题开展了调查。

从“黄金座”“天价票”到高额服务费,《复联4》引发的票房“偷抢战”

“偷票房的影城注意,留给你们的时间不多了。电影局已经开始彻查是否存在偷票房情况,如果被认定存在偷票房行为,将不能够放映《复联4》。”

优质内容稀缺

《复联4》海外预售爆棚,中国到底什么时候开预售?

首先是《复联4》预售尚未正式开启前,部分院线提前出售的IMAX“黄金座”,院线199元/300元的票价,竞价消费区分消费者的行为引起市场争议。

今天下午四点左右,多个影院群中开始疯传这么一个消息。紧接着,正式的通知内容传出,电影局要求院线对旗下影院进行整改,普通影厅只能收10%的服务费,VIP厅的服务费不能高于30%。而且,通知规定影院必须在今天晚上12点前,把服务费调至正常价格,才能确保影片密匙的正常供应。

而截至目前,《复联4》预售票房已经达到3.2亿元,排片占比99%以上,上映首日零点场票房超过1亿。很多粉丝为了能抢在北美首映之前看到各位英雄的结局,不惜花钱雇人抢票。4月17日上海首映礼的官方赠票更是被黄牛炒到了2000元以上。

事实上,从去年《复联3》的上海红毯事件之后,diss漫威宣发就已经进入常态,漫威中国部更是成了一个“人人喊打”的部门,网友们在微博下面一边夸着漫威电影,一遍骂着漫威宣发。甚至如果有个别出彩的分账片营销事件出现时,“漫威中国来看看人家”之类的短评也会被迅速冲击到点赞榜榜首。

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一名从业4年多的影院经理说,这是他从业以来,第一次见广电总局对“服务费”做限定。

“300元一张的票都有大批观众购买,《复联4》单片观影人次肯定会创新高!”拓普咨询CEO程飞对经济观察网说。“2018年开始随着票房补贴的减少,电影票价一直处在上涨之中,但《流浪地球》照样取得了46亿元好成绩。观众对于优质内容的热爱并没有因为票价上涨而减少。”

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随后是预售当天出现的各类“天价票”,《复联4》午夜场、首日当天的票价在30元至600元不等,普通3D、巨幕、杜比等规格的票价根据院线地区、影院活动等不同有相当的浮动,粉丝趋之若鹜的IMAX影票价格大多以100元起步,部分影院一度夸张到上千元(但据消息是由于影院系统出错导致),闲鱼、微博等平台上电影首映票价价格也出现翻涨。这背后院线展露出的野心,让粉丝一度咋舌:“这是当成最后一部电影在卖票吗?”

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此次《复联4》300元以上的零点场票价,一方面是影迷和媒体对影院“穷凶极恶”“杀鸡取卵”的指责,一方面是影院和售票平台此起彼的涨价策略。

去年10月末开始,几乎每一条漫威影业官博评论区就会充满“什么时候发预告片”的评论;在12月漫威发布首款预告后,又开始了催定档的言论,而在漫威终于定档全球最早4月24日之后,在距离3月29日零点漫威影业官博公布《复仇者联盟4》的中国内地档期至今的整整12天内,“催预售”又变成了每条漫威微博评论区内的言论。

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根据济南百丽宫影城经理董文欣的观察,《复联4》是继《阿凡达》之后最受影迷期待的电影,“如果观众不接受这个价格,卖得不好的话,影院就会自动降价的。而且《复联4》片长3小时,是一般影片的2倍,价格肯定有所不同。”

甚至在购票APP淘票票的微博下,也不断有催预售的言论,导致淘票票官博不得不也加入了“催预售”的大军。

预售8天后,新的问题再次出现。媒体报道,网络上传出一份《复联4》服务费异常影院名单,名单上涉嫌《复联4》服务费收取异常的影院达到上千家,电影局出手整顿消息也甚嚣尘上。此番消息过后,《复联4》午夜场预售票房再次上涨。

故事的缘起因为类似于上图这样的高达28元的服务费。在一个发行与影院的群中,某发行经理透露,全国超过1000家影院存在类似这种服务费违规的现象。

68元一张《流浪地球》电影票,包含票价35元,服务费33元。春节档以来的电影票价上涨浪潮中,服务费贡献了许多力量。

另外,不少影城微博、公众号,也都开始了催预售的队伍。不少官博开始友情提醒观众开预售时间。可见对于《复联4》的网络预售预期,可谓是达到了近年来罕见的顶级热度。

理论上如果仅仅是调整服务费比例,或许并不会影响最终现实票价。公众将此前因“天价票”积攒起的火力一股脑的发泄在了院线方,“花了那么多钱,钱还没进到漫威手里?”

娱乐资本论获取到一张名为《服务费异常的影院——加盟影城》的Excel表,里面显示的服务费最高竟达193元,而真实票价仅为25元,两者的比率高达772%。

按照国家电影局相关文件,各地电影票都有一个最高零售价,普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格,3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮。所以,诸如在线购票平台的服务费、影院管理服务费等都被加在服务费中。

事实上,从海外地区的《复联4》预售盛况来看,本片的热度的确可以说是影史上罕见的现象级程度。

以目前国内票房公示模式而言,综合票房以最终票价统计,即是院线票价 服务费,而实际上参与分账的净票房,要首先剔除服务费。所以综合预售票房持续飙高,分账票房或许并不符合想象。而这部分被剔除的服务费,包括电商服务费,还包括一部分隐晦存在的影院自身的服务费,电商服务费由影院与网络票平台根据协议分账,同时由于服务费定价没有严格的政策监管,院线拥有一定的自定价空间,而理论上整个服务费电影出品发行方并不获利。

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根据猫眼专业版数据,2019年一季度国内平均票价35.9元,同比增长6%,考虑服务费的情况下增长7.5%,而观影人次仅为4.8亿,同比下滑14.4%。

北美以及海外部分地区在4月2日开启了预售,北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官网,都出现了预售困难、卡顿、崩溃等现象。在北美预售开启1小时后,于AtomTickets网站上取得了《复仇者联盟3:无限战争》同期3倍以上的预售额;在预售开启8小时后,《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3:无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上。

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通常,影院与猫眼或淘票票协议规定收取3元的服务费,其中1.5元,分给平台方,1.5元分给影院,都不参与票房分账,只计入总票房。而这种自设服务费的情况,超出3元的部分,很可能全部归影院所有。

“一季度影院的人均票价提升幅度在6%左右,其中1~3线城市提价较为明显,特别是二线城市平均票价同比增长达到6.7%。高票价另一方面来自于服务费的提升,1~4线城市的人均服务费开支同比增加均接近或超过30%,5线城市也超过20%。”中泰证券的一份研究报告显示。

除此之外,英国、澳大利亚、墨西哥、巴西、荷兰等国家,也都刷新了当地的预售记录。因此部分分析师已经看好本片可以超过2.6亿美元,打破《复仇者联盟3:无限战争》的北美首周开画票房纪录。Deadline甚至表示,3亿美元开画票房成绩的可能性是完全存在的,哪怕片长有3小时。

这就引出了《复联4》高额服务费背后的逻辑。据媒体报道,部分影院《复联4》一张500元的电影票,其中票价为150元,而服务费达到了350元,即综合票房计入的是500元,但是真正进入专资办票房统计参与票房分账的只有150元,剩下的350元的是影院、网络购票平台的资本收入。以此为例,按照网传电影局的调整通知估算,这张500元的电影票需要进行内部调整,在票价不变的情况下,服务费不得超过50-150元,票价应为350-450元,进入分账票房的价格上升。此前已经有媒体发现,部分影院《复联4》的影票价格并未下降,但服务费已经降低。

所以,影院超额自设服务费相当于传统的“偷票房”行为。

差异化竞争

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现实里服务费的调整已经开始影响票价,有报道反映,深圳、北京等地区已经有部分影院《复联4》出现了强制退票、进行降价后再度上线销售的情况。如完美世界影城北京管庄店《复联4》票价从55元下降至40元,影院方给出的解释是系统出现故障,网络售票平台则表示,由于该院线认为此前部分场次价格较高,现在进行退票降价再销售处理。

一名影院经理向娱乐资本论透露,这种“偷票房”的方式,其实去年很多影院就开始这么做,大家看到没有人监管,春节档又有很多影院跟进。现在《复联4》影院都在自主定价,为了自身盈利的最大化,自设服务费的操作空间就更大了。

最先提出《复联4》零点场皇帝座的上海万达影城,其母公司万达电影是国内拥有IMAX大屏最多的公司。据悉,截至今年1月4日,IMAX在大中华区的影院网络已突破600块银幕,而仅万达电影就有300块。

中国香港地区也在4月5号零点开启了预售,4月24日工作日早场的IMAX电影票被瞬间一扫而光。

院线与票房市场的“恐慌症”

在今年春节档长达一个月的狂欢之后,国内电影市场进入冷淡期,一季度票房缩水16亿元,昨天的大盘更是跌至3686万元。按国内影院总数超1万家来计算,每家的平均收入,惨不忍睹,所以他们必须紧紧抓住《复联4》这个机会。

“之所以出现差别定价,是因为个别影城在技术上引领了市场。像万达电影,它们很早就开始和IMAX、杜比合作,2018年新开发的系统可以实时监控每一个影厅的温度、湿度,以及每一个广告位的实时价格,几公里内其他影院的票价情况。”西南证券传媒分析师张闻宇说。

见此火爆现象,菲律宾最大院线SM影院甚至决定,在4月24日至28日这段时间只放《复仇者联盟4:终局之战》这一部电影,将利益最大化。可以预想到,《复联4》如果在中国内地正式开启预售,也一定会刷新内地多的多项影史预售记录,造成零点/首日特效厅一票难求的盛况。

公众将《复联4》院线服务费的这套操作定义为“偷票房”,虽然综合票房依旧势如破竹,但是院线服务费背后的“溢价操作”暴露出了市场规则的漏洞。而对于院线方而言,这或许是在恐慌中求生。

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春节档电影票房同比增长1.4%,以IMAX为代表的特殊厅票房增幅近40%。《复联4》作为和《流浪地球》同类型的视效大片,对高端影厅的需求只增不减。

一票难求的高溢价电影票

4月的电影市场透着一股凉气,电影大盘连续创造新低。数据显示,昨日大盘票房为3460万,创下近160天的最低纪录。今日周五,新片《如影随心》、《转型团伙》等入场,电影大盘超过5000万,市场依旧冷清。

6天前,《复联4》开始预售。网上纷纷曝出影院设定的“天价票”,娱乐资本论在(《1000块一张电影票,但千金难买零点场!》中提到,票价从463.8元到1003.99元,不断刷新观众对电影票的认知。

这一波《复联4》电影票价上涨,首先由IMAX大屏幕开始,伴随着影迷抢票的热情,蔓延至更多影厅。而领衔行情的万达影城、CGV影城、金逸影城、幸福蓝海等,均为IMAX中国的合作伙伴。

所以,到底什么时候《复联4》才会正式开启预售?

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其实,《复联4》片方并没有涨价,我们拿到的发行通知显示“数字3D不低于25元,IMAX3D不低于30元”,和之前其他引进片的票价一样,片方并没有提出高票价的要求。

其中,韩国影院投资公司CJ CGV共有120间IMAX影厅,100间分布在中国。金逸影城拥有60块IMAX银幕。

事实上,根据规定,在一部影片的发行通知正式公布后,才能够进行提前预售,这时影院的售票系统上才能够正常显示出该影片的基本信息,各影城院线的排片经理才能够根据排次信息进行排片。

目前票房市场依旧由《反贪风暴4》领跑,上映16天累计票房达到6.80亿,市场上没能出现救市新片,该片保持着稳定的票房走势,而印度口碑片《调音师》也持续收割票房,上映17天累计票房达到2.46亿。但目前电影市场显得了无生趣,领跑影片在整体颓败的环境下收割时间红利,票房市场将所有的期盼放在《复联4》身上。

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虽然2018下半年起,包括星美在内的老牌影城纷纷传出关门、裁员的消息,但博纳影业、华润置地、龙湖地产等新进入者依然在加强和IMAX中国的合作。“建设一个影院大概6-7年才能回本,需要很大的资金体量。所以这两年为什么地产商都来做影院?现在退出的都是一些资金跟不上的,”张闻宇对经济观察网说。

我们总结整理了好莱坞分账大片的预售时间表,可以清晰地看出,一般好莱坞大片在内地开启预售的时间,从10-20天左右不等,最短的是《海王》的8天。因此,还有13天才上映的《复联4》仍未正式预售,并不算太晚。只是大多数观众对于本片的热情太高,导致购票欲望强烈。

另一方面,院线面临着恐慌。今年春节档电影市场遭遇了高票价、低人次的局面,虽然春节档依旧刷新了票房纪录,但冥冥之中业界已经感受到市场的凉意。艺恩数据显示,今年春节档观影人次为1.3 亿,同比下滑10.5%,较2018春节档减少1500万人次,平均票价为44.8元,同比大幅增长12.8%。2019年Q1票房市场倒退16亿。

高涨的价格,看似是市场供需导致的结果,但更是部分影院瞄准了这个难得的机会薅羊毛的短视行为。

特别是2018年12月13日《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》发布,放开院线牌照申请,利好新进入影院投资市场的资本,为影院市场带来新一波投资并购机会。

而根据某业内人士透露,进口片发行通知的进度快慢,与海外电影公司没有直接的联系。正如进口电影没有档期自主选择权一样,进口片到底什么时候出发行通知,还得按照中影华夏的节奏来。由于《复联4》提前北美上映,这一时间已经预料到会被拖后。“按照正常流程的话,本周内应该能出。但是流程究竟能不能够在这周内走完,还不确定”。99%以上的发行通知是在工作日时发,如果12号周五晚6点前还没有出,那就要等到下周一了。

另一方面,万达、幸福蓝海、金逸影视等院线公司也相继交出了财务预告。万达尚未公布业绩预告,但是3月经营简报中透露,今年Q1公司电影累积票房27.6亿,同比下降6.5%。幸福蓝海公布的Q1业绩预告中,预计第一季度利润为1000万-2300万,同比下降77.79%-48.92%,2018年业绩预告则显示2018年全年净利润亏损5.33亿。金逸影视2018年全年净利润为1.58亿,同比下降25.29%。

更有甚者,有影院经理透露,部分影院零点首映场已经做成了套餐产品,定价300元,但实际上电影票只需100元,剩余200元为绑定的爆米花等其他消费。

可以预见,中国银幕总数在2020年达到8万块的过程中,院线行业势必有一场新旧动能转换。而伴随着电影票房增速放缓,差异化的影院设备与运营,也是大势所趋。

显然,被拖后的线上正式预售进度已经满足不了普通观众的热切期盼,这也促成了各大影城的违规操作。从《复联4》上个月月末正式定档后,很多影城就开始了提前线下预售的操作。

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现在“偷票房”的事情暴露,让预售6天以来,影院疯狂抬价的乱象放到了台面上,电影局的整顿通知更像是对目前市场的一次警告。

此次《复联4》预售,虽然仍旧以猫眼、淘票票等在线平台为主,但百丽宫、卢米埃、太平洋等影城也在各自影迷微信群里推出特价票,并引导消费者前往各自的app、小程序购票。

不同城市的价格不尽相同,但是所卖的电影票大多都是零点或者首日的IMAX、中国巨幕、杜比厅的位置,甚至效仿话剧音乐剧的卖票方式,采取了阶梯价位的方式,最中间的“皇帝座”最贵。

(金逸影视2018年年度报告)

我们观察到,通知发出后,很多影院马上进行了自查调整。一个有意思的现象,广州一家位于白云安华汇的嘉莱影乐汇影院中,在下午5点11分,服务费还高达28元,占票价近一半。9分钟之后,服务费却改成了3元。

拍sir探访了位于丰台区的一家拥有IMAX银幕的影城,得知目前零点的票已经售出了四成,位置距离市中心较偏僻,90元一张的IMAX零点票。一位正在现场购票的观众对拍sir说“我是北工大的学生,学校附近的特效厅太贵了,这已经是北京五环内最便宜的零点IMAX,我和其他三个同学一起组队看零点,即使加上来回打车费,我都可以接受”。

而院线利润下降,除开各家公司可能有的坏账与商誉减值外,一方面是由于国内院线票房收入依旧是主要收入,而2018年票房市场的增速放缓,2019年春节后市场长期低迷,缺少爆款大片,院线银幕票房收入减少。另一方面是近几年影院运营、扩张成本增加,租金、水电、人工等成本上涨,虽然部分院线依靠周边销售、爆米花零售能够补充一些收入,但是产业链并不完善,在整个票房市场的颓势下,院线能够实现增长的并不多。

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而另外一位影迷,则在等待购买万达CBD的电影票,“去年我就是在CBD的IMAX看的《复联3》的零点,氛围特别好,还有很多美漫迷coser”。在问到对方的心理价位

这种局势下,《复联4》成了2019年各大院线的第一个根“救命稻草”。目前《复联4》已经相继在海外各个国家刷新预售纪录,国内上映票房大爆只是时间问题。4月18日《复联4》上海首映如期举行,现场粉丝达到了8500人,成为全球规模最大的漫威电影首映礼。漫威粉丝的票房势能还在持续累积。院线对于《复联4》的急切不难理解,想在这个结局之作中最大化提取这部电影可能拥有的票房价值。

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其实,提前预售虽然违规,但是对于不了解行情的广大观众来说,其实是利民的。将这一购票热情击退的重要元素,还是所谓的“高价”。据悉,提前预售场次,因为系统内还未正式录入,影院给予观众的,并不是机打票,而是影院特质的票根。

而《复联4》这次服务费风波,电影市场与观众或许都能得到些许启示。在公众与院线还在争论高额服务费是否算是偷票房行为之时,首要该注意的或许是市场行为里存在的漏洞。公众并非不接受院线涨价,基于《复联4》的电影时长和放映需要的技术支撑,甚至影片的结局效应,市场供不应求,票价上涨是情理之中。但是这个过程中,如果院线的坐地起价进行牟利,服务费过高超出影片本身票价数倍,破坏的是市场规则。

娱乐资本论也查看了《服务费异常的影院——加盟影城》表中,收取服务费金额排名前三的影院表示并没有取消密钥,电影可正常放映,其在猫眼中的售票情况,手续费也都没有异常,应该也是做了恢复调整。

因此,各大影城也极有可能会在线下预售的过程中,采取偷票房的行为。一张200元的电影票,最终很可能只按照一般票面上的80元,上缴43%左右的分账款,最终165元都会落入影城的口袋。

四月底除了《复联4》,票房市场上依旧缺乏大片,五一档目前除了张震、廖凡主演的《雪暴》,陈果导演的《九龙不败》,市场上依旧未出现体量较大的作品。而5月已经确认引进《大侦探皮卡丘》、真人版《阿拉丁》等电影,国产大片依旧还未苏醒,如此情况下,靠进口片获得续命的电影市场,真正回暖似乎只能等到暑期档。

看起来这场闹剧已经悄悄地结束了。

而很多影迷所谓的“《复联4》票价那么贵,内地票房破记录没问题了”的言论也并不成立。事实上,去年《复联3》的平均票价也只有38.2元,与春节档《红海行动》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票价,仍然有一定的差距。今年即使有所提升,也很难超过《流浪地球》44.5元的平均票价。票房结算价格,可能跟你花钱买票的价格相差很大。

END

《复联4》比同期影片贵30块,

而对于希望,拍sir提供一个检验影城是否偷票房的重要参考指标:如果票面上的价格 服务费等于或大于订单价格,则表明没有被偷票房,而若票面价格之和小于订单价格或者服务费超过10元,则很有可能表明该影院在偷票房。而对于一切没有出标准机打票的场次来说,观众可以保留怀疑的权利。

饮鸩止渴可能重蹈春节档覆辙

为什么影院对《复联4》情有独钟?

实际上,在因为服务费畸高被官方要求整顿之前,《复联4》的票价已经高到怨声载道了。而此次将服务费降低并改成分账票房的方式,除了降低偷票房的比例外,对高票价的情况并未改变。

事实上,电影票溢价,已经很多年没有出现过了。2010年初《阿凡达》,曾经出现过被影城溢价达到500元的IMAX票,经黄牛手后甚至会被卖到千元以上。而随着内地影院数、银幕数的迅速增多。在近9年以来,除了电影节的部分场次外,公映影片很少的电影院会对影片进行溢价。

《复联4》目前占比排名最高的城市分别是二线城市和四线城市,其中四线城市排名前列的为金华、镇江、泰州等,在淘票票购票版中可以看到其平均价格为50-60元(IMAX为100元左右),但其他电影均为20-30元左右,翻了一倍。

而对于《复联4》,为什么会有如此的操作呢?

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1.影院饥渴已久,《复联4》刚需强劲

通过拓普数据我们发现,《复联4》首日的平均票价为64.9元,远超同期其他电影35.1元,高出了85%,而《复联3》首日的平均票价为37.9元,仅仅比同期33.7元的电影价格高12.4%,《复联4》比《复联3》更是要贵71%。

春节档过后,内地票房大盘一直处于不痛不痒的状态,三月底四月初的票房更是跌至了冰点,虽然清明档令大盘短暂回春,但是从目前4月中旬定档影片的情况来看,大多数影城在《复联4》上映前又要面临近半个月的亏本营业。可以说,在春节档后,暑期档前,《复联4》是唯一一部能够让所有影城都吃饱的影片。

在多面向影迷的零点场方面,截止今晚9点,《复联4》的上座率为32.8%,远低于《复联3》的51.5%,而场次也疯狂地从去年的1.87万场,增长到了今年的2.84万场,涨了52%,多位影院经理告诉娱乐资本论,其当晚零点场开了两三场,但并没有招徕观众,“很多影迷都会提早一周购票订位,但今年看到这个票价我就佛了”,一位影迷表示。

2.防剧透工作全民皆知

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另外一个重要原因,就是《复联4》的强粉丝性。不同于《速度与激情》以及《侏罗纪世界》这类好莱坞大片,虽然也都是经典的IP系列,但是剧情结构较为简单,与前作关系并不密切紧密,因此普通观众并不计较会是哪一天来看。

现在的观众肯定非常怀念猫眼、淘票票等票务平台依靠票补逐鹿市场的年代,那时遍地都是9.9、19.9白菜价。

但是对于漫威这种电影,尤其是伴随着观众影迷成长了十多年的角色,在《复联4》中要揭示他们的最终命运。如果稍微晚看一两天,可能就会在微博、朋友圈“被剧透”,最终导致观影体验的丧失。因此,观看零点场是防剧透工作最重要的一环。而随着漫威在中国内地多年的耕耘,也逐渐养成了一部分观众观看零点场的观影习惯。这也导致了目前被溢价提前预售的电影票,都是零点或者首日的IMAX特效厅场次。

在过去的几年,电影票价其实一直在涨,拓普数据显示,2018年全年平均票价为35.3元,到了2019年,截止4月18日平均票价为38.4元,涨了3.1元。联合国教科文组织下属的统计研究所公布了全球电影票的平均售价。数据显示,去年美国的平均票价为 8.13 美元,折合人民币54.5元。

而漫威通过11年,22部电影铺垫的《复仇者联盟4》,也占据了天时、地利、人和三大有利条件,有望票房冲击30亿。

但像《复联4》这种比同期影片贵出30块的情况却是非常罕见的。即使是在春节档被诟病为高价票的《流浪地球》,平均票价也只达到了44.5元,更遑论去年春节档《红海行动》的39.3元。

天时,可谓《复联4》赶上了一个史无前例的好档期,此次4月24日周三的档期,也是近2年少有非周五上映的好莱坞分账大片。比起四年前周二上映的《复联2》,经过了四年的沉积,漫威路人粉丝受众暴增,完全足以撑起5天的首周票房释放。在4月28、29、30三个工作日之后,又是长达4天的五一中长假。作为仅次于7天的春节和国庆的第三大假期,能够开放给进口片,给足了带动路人的空间。

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地利,则与《复联4》期间的影片有关。《复联3》前2周有《后来的我们》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占据五一档,后一周更是遭受了《超时空同居》《寂静之地》等影片的围堵。而反观《复联4》前两周和后一周的环境,没有任何一部电影具有3亿以上票房实力。

而实际上,涨价从春节开始就一直困扰着观众,在今年春节档,价格涨了近6块,这直接导致大年初一观影人次同比少了76万。讽刺的是,因为票价涨到45.12,2019年初一大盘14.37亿,反较去年12.77亿增长12.52%。

而对于《复联4》唯一有威胁的对手,是要等到5月10日上映的《大侦探皮卡丘》,而已经上映16天的《复联4》已经基本释放完了90%以上的体量,对于市场的加成也已经足够了。

但从整体来看,一年中观众最多的春节档整体市场出现了萎缩。大盘首日超14亿,第二天就跌到了10亿。春节档票价上浮是正常现象,但今年的高票价已经影响到了受众的购买意愿,初一出票量3184.6万张,少于去年3260.0万张,初二大盘9.91亿,低于去年10.28亿,初三情况也未转好。在三四线城市动辄七八十甚至一百的票价,不断阻碍着观众踏进影院。

人和,则是目前中国观众对于顶级好莱坞大片的渴求。但是需要注意的是,影院需要再次注意观众是否会因为票价问题而反噬,漫威骨灰级粉丝肯定会为了第一时间观看影片,付出平均票价100元以上的代价,但是大多数普通观众,面对这种高价格肯定也会望而却步。而对于目前市场上《复联4》提前预售的种种乱象,是否会有外界力量介入调控,抑或者影迷群体自发性的抵制,我们将持续关注。

《复联4》首日也许可以复制春节档的盛况,但接下来的走势可以预想也将复制春节档,很快燃烧掉它的观众热情,后续增长乏力。

影院如此短视,

“水涨价解决不了问题,只能盼着天下雨”

我们不仅试问,曾经一度繁荣的电影市场,怎么会走到今天这么一个狼狈的境地呢?天天担心着水电租金的影院,只能依靠涨价来短视地收割观众的热情,“能宰一回是一回!”引来市场的怨声载道。

有一位业内人士给娱乐资本论打了一个生动的比喻,“这就跟长期大旱一样,卖水的涨价肯定不是长久之计,只能盼望着天下雨。”

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为何一部《复联4》就让影院好像抓住了救命稻草一样,就在于现在市场的内容供给,尤其是优质电影,太紧缺了。春节过后市场就开始了片荒由来已久。有影院经理统计,整个2月份,只上映了17部影片,而去年这个数字是33部,“是我看到的电影市场有数据的2012年以来,新片最少的一个月,7年以来新低。”

而整个3月份,单月票房均较上年同期减少10亿元左右,整个上半月都没有一部大体量的国产影片上市,整个3月,票房最高的是刚刚过10亿的《惊奇队长》,也只有《比悲伤更悲伤的故事》一部台湾引进的批片影片达到了9.5亿的体量。

对《复联3》的报复性涨价,是影院端长期焦虑的爆炸性释放。但最终结果是否会如意呢?

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我们统计了过往三部《复联》系列的观影总人次,可以看到,大盘从2012年第一部上映时的1361.53万,攀升至2018年第三部上映时的6250.82万,排在影史第十一位,这个数字,已经接近于这个人口最多的国家拥有观影习惯人群的上限。要知道,第一名的《战狼2》的观影人次1.6亿,第二名《流浪地球》不过是1.04亿人。

如果今年《复联4》的观影人数可以达到去年的观影总人次,后续不涨价的话,以猫眼显示的平均价格为64.5元来计算,《复联4》的总票房体量至少为40.32亿元,可以达到影史第三。

但要达到这个数字,就目前如此高昂的票价来看,并不容易,因为抖音、优爱腾的大剧,甚至于线下的密室逃脱,都在抢夺着电影的观众。

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尤其是,我们现在并不知道《复联4》的质量、口碑如何。如此的高价必然会拉高用户群体的期待,如果《复联4》不幸崩盘,那现在首日不到10%的上座率,以及后续极有可能出现的降价潮,会成为整个中国影市票房秩序最危险的注脚。

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